Nuage de connaissance

L'agent infectieux responsable de l'infection: comment créer une vidéo virale

Après que YouTube ait permis aux utilisateurs de gagner sur leurs chaînes, il y avait encore plus de gens qui voulaient tourner une vidéo virale qui serait regardée par plus d'un million de téléspectateurs. Les utilisateurs du service de discussion Quora discutent de la procédure à suivre. Nous avons traduit les réponses les plus intéressantes.

Formule exacte

Rick Davidson, directeur de Hobbyployist

Si vous regardez en haut sur YouTube, vous comprendrez que la formule de la vidéo virale est simple. Il est nécessaire de photographier quelqu'un qui est engagé avec enthousiasme dans ce qu'il croit de tout son cœur, mais son comportement peut paraître amusant aux autres.

Bon timing

Tim Sai Ku, co-fondateur de Tintup.com

Les vidéos virales sont mystérieuses, imprévisibles, elles peuvent avoir différents styles et contenus, différents publics. Certains créateurs de vidéos virales ne pensaient même pas que leur vidéo deviendrait aussi populaire. Mais malgré le fait qu’il n’existe pas de formule unique pour le virus, les signes sont évidents.

Si nous parlons d'une vidéo avec plus d'un million de visionnements, elle devrait être courte. Peu de gens vont regarder la vidéo pendant plus de cinq minutes. La durée optimale est de 30 à 90 secondes. Des copies plus courtes ressembleront à celles de Vine tirées sur des rouleaux, les plus longues ne seront pas regardées par beaucoup de monde.

Plaisir et surprise

Kuram Malik, spécialiste
marketing numérique

N'importe quel acheteur veut lancer une vidéo virale. Il me semble que vous pouvez réussir si vous prêtez attention à trois points principaux. Tout d'abord, vous devez identifier correctement l'audience. Deuxièmement, remplissez la vidéo d'émotions vives. La surprise et l’enthousiasme fonctionnent le mieux. L’essentiel est que les utilisateurs s’amusent bien tout en regardant. Troisièmement, il est important de lancer correctement la vidéo afin que davantage de personnes l’aperçoivent.

Première poussée

Robert Kalomiris, le débutant
entrepreneur

Mon ami a publié une vidéo virale il y a un mois. Il a recueilli un million de vues sur YouTube par jour et 40 000 publications sur Tumblr. Certes, il a ensuite été retiré pendant un certain temps en raison de problèmes liés aux droits sur la musique, mais une amie a créé une nouvelle version et a à nouveau collecté un million. En bref, l’intrigue de la vidéo était que deux employés de la société parlaient d’affaires, il a rassemblé des milliers de likes sur leur page Facebook.

Il me semble que le secret principal est de ne pas tourner de vidéo sur le premier complot qui survient dans l’espoir de le voir décoller. Il y a tellement de vidéos prises par hasard sur YouTube. Vous devez élaborer un plan de promotion, le publier sur les réseaux sociaux, les blogs et les sites connexes. En général, vous devez d'abord donner le bon élan, puis le processus ira de l'avant.

Promotion à tout prix

Karen Cheng, créatrice de la vidéo
avec 3 millions de vues

Ne pensez pas que vous êtes au-dessus du marketing. Au début, je n'avais pas prévu de campagne de grande envergure pour soutenir la vidéo, car j'avais peur que si la vidéo échoue, je ne serai pas gêné. Ensuite, j'ai réalisé que tout cela n'a aucun sens. Mieux vaut essayer et ensuite regretter que l'inverse. Vous devez regarder des vidéos populaires sur YouTube et essayer de comprendre pourquoi elles sont devenues virales.

Le premier jour, j'ai placé des publicités sur les réseaux sociaux et 80 000 personnes ont visionné ma vidéo. Ensuite, je l'ai publiée pour de l'argent sur Reddit, les blogueurs l'ont vue et le lendemain, j'ai été vue 800 000 fois. Le troisième jour, 1,8 million de personnes ont été visionnées car la vidéo a été affichée sur la page d'accueil de YouTube. Je me suis donc rendu compte que vous deviez utiliser plusieurs canaux de promotion - certains tournaient effectivement. Soit dit en passant, il est préférable de diffuser une vidéo lundi ou mardi. Toute la semaine de travail sera à venir, au cours de laquelle les gens en apprendront davantage.

Mais tout cela ne fonctionnera pas si la vidéo elle-même n’est pas assez bonne. La vidéo doit être courte et raconter une sorte d’histoire compréhensible. Il devrait avoir un nom volumineux. Ici, vous devez comprendre si vous êtes prêt à faire des compromis pour des raisons de popularité. J'ai presque appelé la vidéo "Asian Girl Learns to Dance", mais j'ai changé d'avis au fil du temps. Dans ce cas, vous devez être préparé à l'avance au courant de négativité: j'ai reçu beaucoup de commentaires sur le fait que je ne sais pas danser. Mais ça valait le coup quand même.

Photo: Niklas Alm

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