La situation

Pourquoi les entreprises publient-elles des publications sexistes?

La semaine dernière, l'unité russe d'IKEA a été accusée de sexisme. La raison en était un message avec une photo d'un chien sur la page officielle de la société avec des conseils sur la façon de se comporter avec un homme, "si vous grattiez accidentellement sa voiture ou mâchiez vos pantoufles préférées." La société s'est excusée et a ensuite supprimé le message, refusant de commenter la situation. Mais des publications sur des réseaux sociaux à connotation sexiste sont apparues plus tôt et continuent d'être publiées dans les comptes d'entreprises de différentes sociétés. Dans le même temps, il n’ya pas de consensus sur la manière de s’y prendre, même parmi les spécialistes du marketing. La vie autour a écouté des opinions différentes.

"Vous ne nous comprenez pas"

Aujourd'hui, les réseaux sociaux discutent d'un article sur la page russe de Sony Xperia, où un jeune homme se voit proposer de mettre des écouteurs et d'écouter de la musique si "quelqu'un va encore trop longtemps". Les représentants de Sony Mobile (une division de l'entreprise impliquée dans le poste) n'ont pas été en mesure de commenter rapidement la situation.

Les stéréotypes sur les relations entre les hommes et les femmes étaient encore plus hardiment utilisés par les courriels de la banque. Ils ont proposé de la "rendre heureuse au maximum" à l’aide de la carte de versement "Conscience" s’il n’y avait pas assez pour un nouvel iPhone. L'année dernière, Alfa Bank a battu un membre du groupe qui regarde une autre fille, comparant son cashback au programme Thank You de la Sberbank. Ensuite, les spécialistes SMM de l'organisme de crédit ont déclaré qu'ils ne voulaient offenser personne, mais que les féministes "ne comprenaient pas le sens de la blague".

Obtenez-le d'abord

"Je suis absolument certain que les spécialistes du marketing ne tiennent pas de réunions spéciales où ils se demandent toute la journée comment offenser leurs clients de manière plus offensante", explique le spécialiste du marketing Internet, Alexander Kukalev. "Lorsqu'ils lancent des campagnes publicitaires ou publient des publications, ils n'ont aucun contexte." En même temps, l'inspecteur court toujours le risque d'offenser quelqu'un: "La publicité sur la Saint-Valentin choque les solitaires et les poteaux alléchants avec des hamburgers gras offensent ceux qui sont déjà gros."

Le marketing estime qu'il n'y a rien d'offensant à jouer avec les stéréotypes: les féministes s'opposent à l'objectivation et les hommes s'opposent à l'image d'un sac d'argent. "Mais les stéréotypes et les stéréotypes selon lesquels vous n'êtes pas comme ça, mais 90% de la population le sont. Voulez-vous réfuter? Allez chercher quelque chose, laissez les journaux écrire:" Voici Valentina Ivanova, elle a éradiqué le cancer sur Terre et elle va également à la fête dans deux minutes "", dit-il.

Kukalev recommande de ne pas perdre de temps en commentaires, en exigeant des pendaisons publiques, des licenciements et une indemnisation pour préjudice moral - c'est une perte de temps; C’est mieux de penser à la raison pour laquelle une personne l’a trouvée drôle. "Peut-être que vous n’avez simplement pas assez de connaissances pour comprendre l’essence? En réalité, il serait préférable que les gens soient offensés par le fait que, de l’avis des autorités, il n’ya pas d’argent dans le pays qui se contente de jouer des stéréotypes établis. Ce serait plus utile", estime-t-il. .

"Doit être puni"

Son collègue Pavel Gurov n'est pas d'accord avec lui. "Le système de messagerie texte et l'annonceur ne sont pas seulement des personnes qui aident les entreprises à gagner de l'argent, ils ont également accès au canal le plus puissant pour influencer les esprits. Ils sont des réseaux sociaux et de la publicité", dit-il. Selon lui, le spécialiste SMM a une double responsabilité: il ne doit pas seulement être responsable de la publicité sur les réseaux sociaux, il doit également garder une barre éthique, car il influence la manière dont les normes morales changent.

"Les destroyers qui font la promotion des rednecks misogynes doivent être punis, ils doivent supprimer les messages et s'excuser. Cela arrivera à tout le monde", a déclaré Gurov.

Selon Life around, les auteurs de publications à connotation sexiste sont restés actifs dans les entreprises après les scandales: tout se limitait aux excuses mêmes et à la suppression de publications.

Regarde la vidéo: La Pépinière Ep. 10 - Tes attirances sont politiques A propos des dating preferences (Décembre 2019).

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